23春中传媒《市场调查与研究》平时作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.不属于面访调查缺点的是 （ ）。
A.费用较高
B.时间较长
C.访问成功率低
D.样本具有代表性
2.以下不属于邮寄调查缺点的是 （ ）。
A.访问员偏差
B.回收率低
C.花费时间长
D.填答质量难以控制
3.用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为（ ）。
A.判别分析
B.因子分析
C.回归分析
D.线性相关
4.通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
5.通过对同一测量手段的重复应用来检验问卷信度的方法是 （ ）。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
6.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
7.以下关于抽样误差描述不正确的是 （ ）。
A.抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
8.多个（定距的）因变量对多个自变量的回归为 （ ）。
A.多元线性回归分析
B.简单线性回归分析
C.简单线性相关
D.聚类分析
9.您认为您的同事对住房商品化有何意见？ 属于哪种投射技法 （ ）。
A.第三者技法
B.角色扮演法
C.完成技法
D.联想技法
10.“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。
A.涉及隐私
B.断定性
C.抽象
D.含糊不清
11.对身高的测量属于 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
12.允许误差的大小主要取决于 （ ）。
A.调查的目的和力量
B.被调查对象标志的差异程度
C.抽样的组织形式
D.抽样的方法
13.产品研究主要是指 （ ）。
A.家庭产品测试
B.包装研究
C.定价研究
D.新产品的开发研究
14.差距量表是指 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
15.CATI是以下哪种调查方法的一种 （ ）。
A.电话调查
B.面访调查
C.邮寄调查
D.网络调查
16.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（ ）。
A.封闭性问题
B.开放性问题
C.间接性问题
D.假设性问题
17.要求被调查者回答一些有关事实性的问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
18.供抽样所用的所有调查单位的详细名单（ ）。
A.抽样单元
B.总体
C.样本
D.抽样框
19.以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（ ）。
A.多次调查
B.在对调查结果进行估算
C.在无回答者中抽取随机子样本调查
D.粗略估计答案
20.检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 （ ）。
A.W检验
B.符号检验
C.参数检验
D.卡方检验
21.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。
A.释疑法
B.假定法
C.转移法
D.分散法
22.以下不属于缺失值处理方法的是 （ ）。
A.用一个样本统计量的值去代替缺失值
B.用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值
C.将有缺失值的个案整个删除
D.进行加权处理
23.调查对象的全体为（ ）。
A.样本
B.抽样框
C.总体
D.抽样单元
24.以下不属于邮寄调查缺点的是（ ）。
A.访问员偏差
B.回收率低
C.花费时间长
D.填答质量难以控制
25.通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（ ） 。
A.比较法
B.多项选择法
C.顺位法
D.回忆法
26.由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 （ ）。
A.测试效应
B.选样偏差
C.时间效应
D.回归效应
27.不属于实验法缺点的是 （ ）。
A.费用高
B.费时
C.无说服力
D.控制困难
28.二维列联表又称（ ）。
A.交互分析表
B.简单频数表
C.相关表
D.分布表
29.以下不属于信度检验方法的是（ ）。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
30.哪种方法为非随机抽样中最流行的一种 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
31.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
32.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。
A.因变量
B.独立变量
C.外来变量
D.实验单位
33.D##Elphi Method是指 （ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
34.用相对少量的几个因子表示多个相互有关联的变量之间的关系是（ ） 。
A.判别分析
B.因子分析
C.回归分析
D.聚类分析
35.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
36.以下属于定量调查的调查方法有（ ）。
A.邮寄调查
B.德尔菲法
C.深层访谈
D.入户面访
E.中心地调查
37.调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。
A.指导语误差
B.提问误差
C.记录误差
D.理解误差
E.量表转换误差
38.评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。
A.客观性
B.广泛性
C.针对性
D.时效性
E.连续性
39.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
40.以下属于市场调查使用范围的是（ ）。
A.市场研究
B.营销环境研究
C.广告研究
D.消费者满意度研究
E.产品研究
41.市场调查方案设计的重要性 （ ）。
A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；
B.起着统筹兼顾、统一协调的作用；
C.能够适应现代市场调查发展的需要；
D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；
E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题；
42.文案调查法中，且内部资料收集主要包括 （ ）。
A.业务资料
B.统计资料
C.财务资料
D.企业积累的其他资料
E.媒体提供的市场信息
43.对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。
A.逻辑分析法
B.试点调查法
C.经验判断法
D.定量研究方法
E.小组座谈会
44.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
45.以下属于非抽样误差的因素有 （ ）。
A.无回答
B.被访者故意答错
C.访问员作弊
D.样本量过小
E.覆盖不周
46.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
E.专项调查
47.观察法的记录技术主要包括 （ ）。
A.观察卡片
B.符号
C.速记
D.记忆
E.机械记录
48.为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。
A.多次调查
B.随机化的回答
C.对调查结果进行估算
D.在无回答者中抽取随机子样本调查
E.样本量轮换
49.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。
A.选样偏差
B.时间效应
C.测试效应
D.回归效应
E.丢失效应
50.调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ ）。
A.记录误差
B.由于访问员的存在而产生的偏差
C.由于访问员的实际操作而产生的偏差
D.量表转化误差
E.答案提示误差
奥鹏，国开，广开，电大在线，各省平台，新疆一体化等平台学习
详情请咨询QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
