大工22秋《市场营销》在线作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)

1.目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。

A.细分市场

B.顾客需求

C.顾客群

D.定位

2.( )是在成本基础上加一个标准的加成,这种定价方法简单易行,没有考虑竞争对手和顾客需求。

A.目标收益定价法

B.成本加成定价法

C.感知价值定价法

D.密封投标定价法

3.在制定定位战略时,公司战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。

A.产品定位

B.顾客需求

C.差异化

D.细分市场

4.品牌延伸陷阱是指同一个品牌名称下不能支承两个不同的( )。

A.产品定位

B.品牌定位

C.市场定位

D.战略定位

5.( )涉及到整数定价和小数定价。

A.目标收益定价法

B.成本加成定价法

C.通行价格定价法

D.心理定价法

二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)

6.需求价格弹性等于1,表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。一般是哪些产品具有这种特性?( )

A.必需品

B.奢侈品

C.独特的产品

D.几乎不存在替代品的产品

7.一家公司可以在哪些方面实施差异化?( )

A.产品和服务

B.人员

C.渠道

D.形象

8.下列哪些是消费者市场的细分化要素?( )

A.经济要素

B.文化要素

C.心理要素

D.行为要素

9.下列属于附加产品层的有哪些?( )

A.功能

B.客户咨询

C.送货

D.维修

10.营销战略包括哪些内容?( )

A.市场细分化

B.目标市场确定

C.产品的市场定位

D.选项定价方法

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

11.市场细分化要素会将市场区隔成不同的细分市场,例如年龄细分要素形成了不同年龄段的细分市场。

12.市场需求对定价的影响可以用需求价格弹性来理解,需求价格弹性是指市场需求随价格变化的程度。

13.产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的收入,而从企业角度,价格是企业的成本。

14.服务是指一方向另一方提供的基本上是有形的商品。

15.大众化营销是指不实施顾客需求差异化的营销,并以顾客群为单位。

16.产品在不同生命周期阶段应采取相同的营销策略。

17.市场细分化要素是指影响顾客需求差异化的要素,而细分市场是指具有相似顾客需求特征的顾客群。

18.价格的高低会影响企业的销售额,进而影响利润。

19.商标是指用于识别企业或者企业产品或服务的名称和标识。

20.目标市场选择与只涉及顾客需求的市场细分不同,它不仅涉及顾客需求,还涉及确定公司的产品。因此,也可以定义为:“确定满足特定顾客需求的产品或服务”。

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