《网络营销理论与实务》在线平时作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------

A.理智动机、感情动机和惠顾动机

B.理智动机、经济动机和惠顾动机

C.需求动机、感情动机和惠顾动机

D.理智动机、感情动机和社会动机

2.根据网络广告显示的次数来计算广告费用是---------

A.千人成本计价法

B.每购买成本法

C.每行动成本法

D.其他

3.轿车属于---------------------

A.便利产品

B.选购产品

C.特殊产品

D.必需品

4.网络消费者购买过程的起点是-------------------

A.确认需要

B.收集信息

C.比较选择

D.购买决策

5.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关，重点突出，是调查问卷设计的___

A.目的性原则

B.匹配性原则

C.可接受性原则

D.简明性原则

6.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。

A.Email

B.邮件列表

C.新闻组

D.FAQ

7.免费试用软件属于----------

A.体验方式

B.互动方式

C.免费方式

D.奖励方式

8.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段--------------------------

A.定制化营销

B.数据库营销

C.提供免费信息服务

D.组建网络俱乐部

9.利用------------来发现需求、形成概念是比较有用的方法。

A.企业员工

B.中间商

C.网络数据库

D.竞争对手

10.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------

A.构思筛选

B.商业计划

C.产品开发

D.形成构思

11.网络营销的最终目的是------------------。

A.消费者需求的满足

B.企业利润的最大化

C.企业销售的最大化

D.消费者需求的满足和企业利润的最大化

12.企业将其产品略加改进，使其更适合于网上销售、在网上提供服务属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的--------

A.产品转型

B.市场转型

C.业务过程转型

D.行业转型

13.网络营销中，产品必须以（ ）为中心实施定价

A.以顾客为中心

B.以成本为中心

C.以竞争为中心

D.以需求为中心

14.边际利润定价法属于

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.政策导向定价法

15.以下哪一个不属于网络营销的特点？-------------------

A.高效率

B.高开销

C.高收益

D.全球性

16.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有---------------

A.直接收益特点

B.间接收益特点

C.促销特点

D.公关特点

17.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的-------

A.时间效用

B.潜在效用

C.地点效用

D.所有权效用

18.消费者尚未建立评判特定商品或特定品牌的标准，也不存在对特定商品或品牌的购买倾向，而是广泛地收集某种商品的信息，属于网络消费者信息收集模式中的--------------

A.广泛的问题解决模式

B.有限问题的解决模式

C.常规问题的解决模式

D.其他解决模式

19.从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的（ ）

A.使用时间成本

B.购买精力成本

C.生活方式成本

D.生活方式成本

20.基于事先征得用户许可的一种"软营销"方式是---------

A.鼓动性营销

B.许可Email营销

C.服务营销

D.邮件营销

二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.产品的可信息化程度越低，就越适合通过网络来销售

22.网络营销的信息发布功能是过去任何一种营销方式无法比拟的

23.网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的所有中间环节

24.价格是影响网络消费者消费心理的重要因素

25.网络营销是可测试、可评价的

26.电子营销是通过国际互联网、内部网和外部网开展营销活动

27.在网络营销中，产品的性质对价格策略的选择影响重大

28.开发新产品是实现产品差异化的必由之路

29.作为目标市场的细分市场必须没有被竞争者独占或完全控制

30.网络营销一种典型的直复营销