《网络营销理论与实务》在线平时作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.传统的PC厂商开发基于互联网的硬件，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-------------

A.产品转型

B.市场转型

C.业务过程转型

D.行业转型

2.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于------

A.聚集

B.兴趣需要

C.交流

D.心理需要

3.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于-------------------

A.简单型

B.复杂型

C.习惯型

D.定制型

4.网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是-------------------

A.使用时间成本

B.购买精力成本

C.生活方式成本

D.心理成本

5.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------

A.理智动机、感情动机和惠顾动机

B.理智动机、经济动机和惠顾动机

C.需求动机、感情动机和惠顾动机

D.理智动机、感情动机和社会动机

6.产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的---------------

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.潜在产品

7.反映网站品牌价值的最直接的指标是--------------。

A.顾客的满意度

B.顾客的忠诚度

C.顾客的数量

D.顾客的价值

8.4P′S组合是指-----------------

A.产品、推广、价格、销售

B.产品、价格、渠道、促销

C..产品、公关、价格、渠道

D.产品、价格、促销、广告

9.关系营销概念的核心是（ ）

A.顾客满意

B.顾客价值

C.达成交易

D.保持顾客

10.产品质量是企业产品整体概念中的----------------

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.期望产品

11.不具有实力向市场主导者发动挑战的企业是-------------------

A.市场主导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

12.网络消费者的-----------是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力。

A.购买目的

B.购买动机

C.购买欲望

D.购买方式

13.下列说法错误的是-----------

A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊

B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程

C.传统营销是 “企业营销”

D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰

14.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------

A.商品挑选方式的便捷性

B.商品挑选范围的便捷性

C.地点上的便捷性

D.支付的便捷性

15.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是----------

A.按钮广告

B.跳出窗口广告

C.旗帜广告

D.标点广告

16.企业将其产品略加改进，使其更适合于网上销售、在网上提供服务属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的--------

A.产品转型

B.市场转型

C.业务过程转型

D.行业转型

17.下列说法，不正确的是-------------。

A.网络营销就是网上营销

B.网络营销是实现全程营销的理想工具

C.建立Intranet属于网络营销的终极阶段

D.没有自己的网站也可以进行网络营销

18.在网络营销中消费者购买冰箱的行为，属于-------

A.定制型购买

B.复杂型购买

C.简单型购买

D.理智型购买

19.提供同样或同类产品的竞争者是-----------------------

A.一般竞争者

B.行业竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

20.从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的（ ）

A.使用时间成本

B.购买精力成本

C.生活方式成本

D.生活方式成本

二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度

22.定制化营销只适合高度技术化和信息化的企业

23.在线问卷法又称网上问卷调研法

24.消费结构可用恩格尔系数来反映

25.作为目标市场的细分市场必须没有被竞争者独占或完全控制

26.网络广告的沟通运作机制是一种双方向的信息传输

27.产品的基本效用通过形式产品的物质形态反应与体现出来

28.在顾客心目中，获取某一产品的费用就是该产品在价格牌上的标价

29.如果网络的既有人群和企业广告的核心目标群的相交程度很低时，一般不采用网络广告

30.网络消费者购买决策行为相对传统速度快